Program

Kom i god tid, så du i ro og mag kan tjekke ind og blive klar til konferencen. Vi står klar til at tage imod dig.

Kommer du alene til konference? Eller vil du bare gerne møde nye mennesker? Så start konferencedagen med en halv times networking! Resten af dagen har du nye bekendtskaber, du kan snakke med i pauserne og gå til oplæg sammen med. Eric Will styrer alle sikkert igennem de 30 minutter.

Mette Will byder velkommen til første udgave af Danmarks nye konference om content og historiefortælling.

Marketing feels exhausting.

Everybody tells you to market more and more, but what if you mattered more? What could you say which connects so deeply, your audience picks you, sticks with you, and refers you, despite the noise?

Most people will tell you content marketing is about reach, but something else actually drives revenue: resonance.

In this eye-opening session, storytelling expert and veteran content marketing leader Jay Acunzo will teach you how to increase the impact of your content, so you need less volume. You'll learn how to clarify your ideas, differentiate your content, and craft stories that resonate and inspire action.

You’ll see examples of marketers who escaped the hamster wheel of modern marketing to build stronger brands and better businesses, and you'll leave the session ready to compete on the influence of your words, not the size of your budget.

Remember, when people make choices, they play favorites. Are you one of them?

In this session, you'll learn:

- A framework to communicate any message or idea so others care

- A process to find and own your business's signature idea

- Techniques to deliver your message as influential stories.

Denne keynote er sponsoreret af Torben Rasmussen fra YULSN.

75 procent af al digital annoncering modtager nul opmærksomhed.

Alligevel lyder svaret altid det samme: Lav mere. Flere mails. Flere annoncer. Flere LinkedIn-posts. Marketingafdelingen er blevet en kampagnefabrik, og leads bliver behandlet som kvæg, der skal hyrdes hen til sælgerne. Det holder ikke længere.

Algoritmerne har overtaget marketingkompasset, og de belønner det kortsigtede. Resultatet er marketing, der er blevet uinspirerende, ensartet og dyrt.

I dette oplæg viser Kristian, hvordan du tager kompasset tilbage ved at arbejde som en redaktion frem for en kampagnefabrik.

I kommer til at lære:

- At identificere de historier, kun jeres virksomhed kan fortælle

- At vælge de tre budskaber, der skal bære jeres fortælling de næste tre år

- At bygge faste formater, der lever på tværs af kanaler uden at blive udvandet

- At låne de klassiske journalistiske dyder, som de fleste marketingafdelinger har glemt.

Når kompasset er dårligere, skal retningen være tydeligere. Det starter med en beslutning. Den tager vi her.

E-mail er stadig en af de mest direkte og lønsomme måder at skabe salg på, men kun hvis man ved, hvordan man bygger en kampagne op. En god kampagne er ikke en stak tilbud, der bliver sendt afsted i håb om, at noget rammer. Det er en rejse, hvor hver mail har sin egen rolle: at fange opmærksomheden, bygge troen på løftet, og lukke salget.

I denne session får du HOP-modellen, et framework med 10 forskellige mailtyper, du kan kombinere, uanset om din kampagne består af to mails eller tyve.

Du lærer, hvilken rolle hver mailtype spiller, hvor den hører hjemme i forløbet, hvilken psykologisk knap den trykker på hos modtageren, og hvordan du kombinerer dem til en kampagne, der bygger naturligt op mod et salg uden at slide på din liste.

Du får også konkrete eksempler på, hvordan de forskellige mailtyper kan formuleres, så du kan se forskellen mellem en mail der teaser, en der bygger autoritet, og en der lukker salget, og hvorfor de aldrig bør bytte plads i en kampagne.

Uanset om du allerede arbejder rutineret med e-mailmarketing, eller du er ved at overveje, om det er noget for din virksomhed, går du herfra med et framework, du kan bruge på din næste kampagne.

Det stikker du i lommen:

- HOP-modellen, et framework med 10 mailtyper fordelt på tre faser, som du kan trække fra og sætte sammen på din egen måde

- En klar forståelse af, hvilken mail der hører hjemme hvor i en kampagne, så du undgår at sende den forkerte besked på det forkerte tidspunkt

- Konkrete formuleringer og hooks til hver mailtype, så du har et udgangspunkt at skrive ud fra, i stedet for at stirre på et tomt dokument.

Hvis du spørger Mikkel, så er YouTube det mest oversete medie, vi har.

Over 75 % af danskerne bruger det månedligt, over 50 % bruger det ugentligt, og knap 25 % bruger det dagligt. Men hvilke virksomheder kender du, som bruger det?

Det vil Mikkel fortælle dig. Og ikke nok med at han vil vise dig, hvem der bruger det; han vil også fortælle dig, hvordan de bruger det.

Ud over at have så mange brugere er YouTube også den platform, hvor folk bruger allermest tid. Danskerne ser mere YouTube end DR, TV 2 Play, Netflix, TikTok, LinkedIn, Facebook og Instagram.

Det gør det til det perfekte sted for dig, der har lange købsrejser, hvor kunderne skal varmes op og bruge en masse tid sammen med dit brand, før de træffer en beslutning.

Hvad kommer du til at gå hjem med?

- Du forstår, hvad der adskiller YouTube fra de andre medier

- Du får en dybere genreforståelse, så du ved, hvilken retning du skal tage

- Du får en indkøbsliste, der gør det så friktionsløst som muligt at komme i gang.

Torben Rasmussen fra Yulsn viser, hvordan AI kan bruges som en praktisk del af arbejdet med content marketing.

Ikke til at masseproducere generisk indhold, men til at udvikle stærke temaer, faglige vinkler og gennemarbejdede vidensartikler.

Indlægget giver et konkret indblik i workflow, teknologi, redaktionelle valg samt de juridiske, etiske og moralske overvejelser, der følger med.

Anne Katrine Harpsø er kendt for sine roasts på LinkedIn, hvor hun tager rigtige profiler under kærlig, men kompromisløs behandling og viser præcis, hvor afsender og indhold ikke spiller sammen.

I dette oplæg gør hun det samme på scenen, men med et system bag: en autoritetsmodel i fem lag, der afslører, hvor en LinkedIn-profil står stærkt, og hvor den smuldrer, så snart synligheden stiger.

I en tid, hvor AI producerer opslag på sekunder og hooks kopieres af alle, er afsenderen det eneste, der ikke kan kopieres. Mangler sammenhængen mellem profil, faglig position og indhold, mangler der også en position at tale fra. Og det kan ingen mængde opslag lave om på.

Modellen er bygget til LinkedIn, men princippet kan lægges ned over enhver kanal: et nyhedsbrev, en blog, en scene. Spørgsmålet er det samme: har du en position at tale fra, eller poster du bare?

Oplægget er til dig, der bygger din faglige position på LinkedIn, for dig selv eller for dem, du rådgiver.

Efter oplægget kan du:

- Køre Anne Katrines analyse i fem lag på en LinkedIn-profil og se, hvor profil, faglig position og opslag ikke hænger sammen

- Pege på de lag, der skal styrkes, før mere synlighed overhovedet betaler sig

- Bygge en afsender, folk husker for noget bestemt, ikke bare ser.

I 2026 er opmærksomhed den vigtigste valuta på sociale medier. Det er ikke nok at producere indhold; man skal kunne stoppe scrollet, fastholde brugeren og sende de rigtige signaler til algoritmen.

I dette oplæg viser Mette Willert, hvordan virksomheder bruger storytelling, dramaturgi og hooks, både i tekst, billeder og video, til at skabe indhold, der ikke bare bliver set, men husket. I et feed fyldt med støj er de første sekunder afgørende. Uden et stærkt hook får I ingen opmærksomhed, ingen data og ingen distribution.

Efter oplægget kan du:

- Bygge hooks i både tekst, billede og video, der stopper scrollet i de første sekunder

- Bruge dramaturgi og fortælling til at fastholde brugeren hele vejen

- Forstå hvorfor de bedste historier på sociale medier ikke føles som content, men som noget man bliver nødt til at se til ende

- Levere de signaler til algoritmen, der giver dit indhold distribution

Stærke billeder er ikke tilfældige. I dette oplæg lærer du at tænke som en fotograf og arbejde strategisk med visuel storytelling for at skabe effektive, engagerende og konsistente billeder, der understøtter dit budskab.

Vi dykker ned i, hvordan billeder fortæller historier, hvordan du komponerer mere bevidst, og hvordan du kan "reverse engineere" billeder for at forstå, hvorfor de virker.

Oplægget afrundes med konkrete image-SEO-teknikker, der sikrer, at dine billeder ikke bare ser godt ud, men også bliver fundet.

Du går fra oplægget med:

• En praktisk metode til at fortælle historier med billeder

• Grundlæggende kompositionsprincipper, der kan bruges med både kamera og smartphone.

• Værktøjer til at analysere og genskabe effektive visuelle udtryk.

• Konkrete image-SEO-tips, der styrker synlighed og performance.

• En klar, anvendelig tilgang til mere professionelt visuelt indhold i hverdagen.

Oplægget er praktisk, inspirerende og direkte anvendeligt for alle, der vil styrke deres visuelle kommunikation.

Bemærk at oplægget er på engelsk.

Fremtidens B2B-ledere skal ikke kun lede virksomheden – men også markedets forståelse af den.

I en tid med AI, støj og uendelige mængder content bliver den tydelige topleder en klar konkurrencefordel. Ikke som influencer. Ikke som en personlig branding-øvelse. Men som strategisk afsender for virksomhedens retning, holdninger og faglige position.

For mange virksomheder er toplederen den person, der bedst kan sætte ord på, hvor markedet bevæger sig hen, hvilke problemer kunderne står med, og hvorfor virksomheden har en relevant rolle at spille. Men det kræver mere end sporadiske LinkedIn-opslag. Det kræver en klar platform for thought leadership - med stærke standpunkter og en contentform, der passer til både lederens personlighed og virksomhedens strategi.

I denne session viser Uffe Lyngaae, hvordan topledere kan bruge content til at bygge tillid, retning og markedsposition – uden at miste autenticitet eller ende som endnu en generisk ledelsesprofil i feedet.

I denne session får du:

- Argumenterne for, hvordan CEO-content kan styrke både brand, tillid og forretning

- Inspiration til, hvordan topledere kan gå fra synlighed til strategisk thought leadership

- Et værktøj til at finde lederens stærkeste emneterritorier og holdninger.

Vil du gerne bruge AI til at producere SoMe-opslag, nyhedsbreve, infografikker og videoer, men uden at indholdet ender som noget, din målgruppe scroller forbi?

Karsten Nygaard Nielsen viser dig, hvordan du selv bygger et workflow, der gør det. Ikke med specialbygget software, men med værktøjer, alle kan komme i nærheden af, og som du kan gå hjem og bruge med det samme.

Hemmeligheden er at lade AI tage det tunge arbejde, mens indholdet hele tiden lyder som dig og bærer den kvalitet, du gerne vil stå inde for.

Oplægget er fyldt med konkrete eksempler fra hverdagen, og det har en god portion energi og legelyst med.

Du går hjem med opskriften på de instruktioner, AI'en skal have for at ramme din retning og din stemme, et indblik i de arbejdsgange, der holder dig som redaktør, og en fornemmelse af, hvor sjovt og hurtigt det kan gå, når flowet først sidder.

Meta har verdens mest sofistikerede annoncemaskine. Den finder med laserpræcision købestærke personer i din målgruppe, ofte før de selv ved, de har behovet.

Men den helt rigtige person på det helt rigtige tidspunkt er ikke nok.

Du skal også have det helt rigtige indhold.

Eller.

Let's be real.

Du skal have godt nok indhold.

Det er den sidste flaskehals i hele annoncemaskinen, og det er der, de fleste taber kampen. Halfdan Timm og Morten Bie ser store og små virksomheder fejle på det samme: at lave indhold, der er så kedeligt, at det bliver scrollet forbi.

Du har ikke råd til at lave kedeligt indhold. Heller ikke selvom du sælger kedelige produkter.

I dette oplæg viser Halfdan og Morten vejen ud af "åh gab" og over i den slags annoncer, folk faktisk stopper op ved. Du får konkrete eksempler på hvad der virker, hvad der ikke gør, og hvad du kan gøre anderledes, når du går hjem.

Kom ind til dem, men kun hvis du tør lave noget andet end du altid har gjort. Ellers er der andre gode oplæg på Content Summit.

Du har viden og en god portion erfaring. Måske har du endda en metode, der virker, hos dig selv eller på din arbejdsplads. Men hvordan omsætter du det til en fagbog, som andre faktisk læser og bruger? Det kan være til det brede marked eller til dine kunder.

I dette oplæg får du et ærligt og praksisnært indblik i, hvad der virker, når du skriver fagbøger.

Med afsæt i 30 års erfaring fra forlagsbranchen, fra Gyldendal og Politikens Forlag til rollen som CEO for FADL's Forlag og i dag som selvstændig redaktør og ghostwriter, deler Rikke Luna Hall Mortensen de greb, der gør forskellen mellem en bog, der samler støv, og en bog, der skaber værdi.

Du går fra oplægget med konkrete værktøjer, du kan bruge med det samme:

- Du lærer at skærpe din idé, så din bog får en tydelig vinkel og målgruppe

- Du får en enkel måde at strukturere din bog på, så læseren bliver hængende

- Du forstår, hvordan du omsætter kompleks viden til levende og tilgængelig formidling.

Når du går hjem, har du et solidt fundament at bygge din kommende fagbog på.

De fleste business-podcasts dør før episode 5. Hvorfor? Fordi de aldrig bliver andet end en intern kaffeklub, som ingen har bedt om.

Du sidder sikkert med flere spørgsmål: Vil det overhovedet virke for os? Hvorfor skulle nogen lytte til lige præcis vores brand? Og hvordan undgår vi at brænde tid og budget af på noget, ingen gider lytte til?

Giv Jakob Sloth Linneberg 45 minutter, så fjerner han tvivlen. Han viser dig, hvordan du forvandler jeres viden til en podcast, der ikke bare bliver hørt, men som bliver et af jeres stærkeste salgs- og marketingværktøjer.

Jakob bygger konceptet direkte på scenen, helt fra bunden. Med afsæt i flere års erfaring som podcastproducent for ambitiøse virksomheder får du opskriften på, hvordan du:

- Går fra flyvsk idé til et koncept, der rammer din målgruppe

- Bygger episoder, der holder lytterne hele vejen

- Får podcasten til at arbejde for både salget og marketingen

- Får tid til at podcaste i en travl kalender.

Oplægget er for dig, der vil styrke dit marketingmix med indhold, der skaber tillid og engagerer din målgruppe, og som vil positionere dig og dine kolleger som førende stemmer i branchen.

Det bliver energisk og lærerigt, og du går hjem med en konkret plan for jeres podcast.

Din virksomhed er proppet med gode historier. Du mangler bare metoderne til at finde dem. Og det er helt fair. Vi er ikke trænet i at spotte historier i hverdagen, men i at planlægge kampagner, ramme deadlines og dokumentere resultater.

Men historierne er der.

Hos den kollega, der er for stolt til at prale. I den klage, som I er virkelig flove over. Hos den kunde, der ghostede jer. De fleste virksomheder er en sovende kæmpe; masser af gode historier, men fordi de ikke kan se dem, tror de, at de ikke er der. Det dur ikke. Ikke hvis du arbejder med den lange kunderejse. For så er storytelling ikke nice-to-have, det er must-have, hvis du vil opbygge tillid over tid.

Kenneth har arbejdet med storytelling i mange år som rådgiver, ghostwriter og oplægsholder. Og igen og igen ser han det samme: virksomhederne har historierne. De mangler bare brillerne til at se dem.

Dem giver Kenneth dig på 45 minutter.

Hvad får du ud af oplægget?

- En model, der viser, hvor din virksomhed står med storytelling i dag

- STOR-filteret: fire kriterier, der afgør, om en historie er god nok

- 6 konkrete Story-finding-metoder, du kan bruge med det samme

- Eksempler fra B2B og Employee Advocacy

Du sidder sandsynligvis allerede på en fantastisk historie. Du ved det bare ikke endnu.

Den måde, folk søger på, har ændret sig. Hvor kunderejsen tidligere næsten altid startede i søgemaskinerne, starter flere og flere nu direkte i AI. Samtidig er rejsen blevet længere og mere kompleks, og dit indhold skal findes flere steder end før.

I dette oplæg viser Thomas Ulvedal dig, hvordan du optimerer dit content, så det bliver fundet i AI-søgninger.

Han tager fat i de grundelementer fra SEO, som er nødvendige for at blive fundet af LLM'erne, altså de store sprogmodeller som ChatGPT, Copilot, Claude, Gemini og Googles AI-overview. Og han slår en krølle på, hvordan du kan bruge den nye 360Brew-opdatering på LinkedIn (LinkedIns nye AI-drevne søge- og anbefalingsmotor) til at understøtte din synlighed både på søgemaskiner og i AI-søgninger.

Du går hjem med:

- Opskriften på at skrive content, der bliver fundet af AI

- En enkel model, du kan bruge på alt dit indhold: hjemmeside, nyhedsbreve og sociale medier

- Konkrete eksempler fra virkelige cases

- Små greb med stor virkning, som du kan tage i brug med det samme.

Overvejer du at skrive en fagbog?

Som litterær agent møder Anna Will mange dygtige marketing- og kommunikationsfolk, der misforstår, hvad der i praksis afgør, hvem der får en forlagsaftale.

I dette oplæg præsenterer hun de 3 afgørende faktorer, der i virkeligheden afgør, om du får en aftale. Du får indblik i, hvordan forlag vurderer projekter, hvad der får et pitch til at skille sig ud, og hvorfor nogle bliver valgt til og andre fra. Vi ser også på fordelene ved selvudgivelse, og hvornår det giver mening at stå for det hele selv.

Du får et skarpere blik på din egen idé og på, hvordan du positionerer din fagbog, uanset hvor langt du er i processen.

Målet er enkelt: at give dig det, du skal bruge for at få din fagbog ud til læserne.

Thanks to the rise of AI, more competition, and infinite content, one skill has become the most defensible, irreplaceable, and urgent thing to master: public speaking. Your ability to deliver memorable and effective presentations, and to communicate vocally in general, immediately increases your value and your success rate, everywhere you go.

No ChatGPT prompt can replace that skill. No Claude terminal is taking the stage at your next conference. Gemini isn't presenting to boards, executives, teams, prospects, or partners. Public speaking is the last and biggest competitive edge in growing our businesses, our careers, and our causes.

In this practical, engaging session, professional speaker and public speaking strategist Jay Acunzo will show you how to make public speaking your superpower. He dissects real examples from standout speakers, extracts their frameworks, and gives you tools you can apply right away. You'll leave with concrete techniques that work, and the confidence to make your next presentation your best one yet.

In this session, you will learn:

- A repeatable structure to develop presentations with less stress and greater impact

- The 3 missing elements from most talks, and how to wield them as your superpowers

- A method to ensure people feel engaged and take action when you speak.

Mange indholdsfolk tænker i ord, og det visuelle bliver alt for ofte besluttet til sidst eller overladt til tilfældet.

Men øjet scanner, før det læser; det visuelle afgør tit, om dit indhold overhovedet bliver læst, set eller lyttet til.

Det her oplæg gør dig ikke til designer. Men det giver dig de væsentligste principper for effektfuldt visuelt design og et skarpere blik for, hvornår noget visuelt virker, og hvornår det bare fylder.

Principper du kan bruge på tværs af kanaler og værktøjer, uanset om du selv laver indholdet eller godkender det.

Undervejs i oplægget får du vist en række eksempler fra forskellige virksomheder og organisationer. Både på det, der virker og det, der fejler.

Du går fra oplægget med:

- En måde at vurdere dit eget visuelle indhold på, før du udgiver det

- De 5 principper, der betyder mest for, hvordan dit indhold performer

- Et blik for, hvornår det visuelle løfter budskabet, og hvornår det bare fylder

- Greb til visuel sammenhæng på tværs af fx YouTube, nyhedsbrev og LinkedIn, så indholdet ligner afsenderen

- En idé om, hvordan du bruger AI-billeder og video uden at ende i det generiske look.

Hvordan gør videnstunge virksomheder sig uforglemmelige?

Alt for ofte bliver content marketing målt på, om kunderne er klar til at købe. Lige nu. Men i B2B-land er de fleste potentielle kunder slet ikke i markedet endnu. De læser, lytter, vurderer, sammenligner og opbygger præferencer længe før den første salgsdialog.

Derfor er content marketing ikke kun et spørgsmål om leads, klik og kampagner. Det er en central disciplin i moderne B2B-branding. Særligt i en verden, hvor mængden af AI-genereret indhold øger nødvendigheden af stærke brands.

Mie Kjær og Esben Würtz Sørensen viser, hvordan content kan bygge genkendelse, tillid og præference i lange B2B-købsrejser. Kort sagt: hvorfor content marketing bør ses som en motor for brandet, ikke bare som en kanalstrategi.

Det får du med:

- hvordan content marketing bygger position, også før kunden overhovedet er i markedet

- hvorfor konsistens og originalitet er vigtigere end volumen

- konkrete greb til at skabe mere content med karakter.

You can spot AI content from a mile away, right? It's almost like everyone's using the same templates and the same prompts. Shocker: they are.

But your content should be different. Because when everyone else sounds the same, for you it's never been easier to stand out. In this keynote, Jasmin Alić covers 3 categories of content that bring consistent results on LinkedIn and elsewhere, and the psychology behind them.

You will learn:

- How to tap into real storytelling, even as an introvert

- How to be a thought leader without oversharing

- Which content drives good leads, consistently

- The psychology of evergreen writing, with case studies and real numbers

- All of this, with zero AI usage.

Let's make content human again. The way it's supposed to be.